今年年底，脱胎于华联商厦的百联ZX创趣场即将亮相，为南京路步行街注入耳目一新的新生代文化基因。而在明年，闭店升级的百联西郊购物中心将聚合起潮流、运动、亲子等多种元素，打造百联股份“社区能量场”产品线的代表作。还有沃尔玛、家乐福纷纷将大卖场改升级为仓储会员店……第三届上海“五五购物节”开幕以来，不仅消费市场迎来回暖，商业项目的转型升级也在加快速度。旧瓶装新酒，新的商业活力正在上海迸发。

百联ZX

这两天，经过华联商厦原址的市民发现，项目围挡上涂满了各种二次元动漫图案，原来老牌商场已经翻牌为“百联ZX”，计划围绕次元文化，引入一批享有行业声誉和国际知名度的首店、旗舰店，并打出“PlayTogether（一起玩）”的口号，让消费者参与商业模式共建中，在南京路上打造“二次元聚落”。

矗立于南京路步行街上的华联商厦，原本引入了不少老字号。一楼商场有亨达利钟表、茂昌眼镜、冠龙照相器材专卖，二楼是日本“优衣库”品牌服饰在上海的旗舰专卖厅，三楼以上囊括了皮鞋、箱包、钟表、首饰、服饰、特卖场等品类。对于年轻消费者来说，华联商厦“有点老”，也和“好玩”搭不上边。

百联股份相关负责人表示，百联ZX将焕新升级的方向定位于全国首座聚焦次元文化的商业体，看中的就是年轻消费群体。作为年轻一代精神消费的重要领域，国内二次元产业已步入爆发期。据相关数据显示，2023年泛二次元用户将达到5亿，而从产业规模来看，预计2026年我国相关产业市场规模将超4500亿元。今年年底，百联ZX将正式亮相，为年轻人塑造一座“二次元聚落”，也为“中华商业第一街”注入年轻文化基因。

上海存量商业的升级步伐已经从市中心商圈迈向了社区商业。这两天，今年6月闭店并启动全新升级的百联西郊购物中心也有了新进展，“社区能量场”成为老牌购物中心的新定位。

2004年，作为国内第一家北美风格开放式花园购物中心，百联西郊开业了，并在此后的18年中，成为区域发展的“西郊记忆”。首次进行大规模改造升级的百联西郊，将为周边消费者打造集健康、活力、可持续于一体的“超级社区”，一方面导入全新高能级的品牌，另一方面要打造更具活动的场景。

百联西郊

屋顶高尔夫、室内外攀岩、运动跨界showroom……多个健康运动空间为百联西郊带来健康活力，而米其林、黑珍珠等品质餐厅的引入，则将与多元零售场景形成完整的商业界面。针对周边家庭的亲子需求，百联西郊则将设置包含宠物友好生活、烘焙课堂、儿童成长体验空间等全维度亲子成长乐园，带来温馨活力的亲子空间。

转型升级的不仅是商场，还有大卖场。今天，家乐福会员店南翔店正式营业，而位于长宁区的家乐福会员店中山公园店也将在9月底正式营业，这是上海中心城区首次迎来家乐福会员店，也是传统大卖场被改造为仓储会员店的案例。

澳洲牛肉、红丝绒蛋糕、草饲鸡蛋、网红烤鸡等各类人气美食，免费试吃体验；索尼PS5、变形金刚、露营装备等各种好物琳琅满目……新开业的会员店吸引了不少周边居民打卡。“15年前，家乐福入驻南翔，随着南翔地区经济的发展，传统大卖场业态已经难以满足给地区新导入的城市中产人群消费升级的需求。”家乐福（中国）副总裁、家乐福会员店总经理常飞表示，此次新开的两家会员店均为该业态的2.0版本，不仅商品数量从原来的2500个左右增加到4000个，还将进一步扩大配送范围，覆盖中心市区。

家乐福会员店

紧跟城市更新，城市商业也在升级提速。业内人士表示，城市商业更新正成为盘活城市存量商业、提升商业品质、促进消费升级的重要方式，将为上海商业带来更多创新活力。

金海岸工作室

作 者 | 张钰芸

图 片 | 采访对象提供 张钰芸

编 辑 | 陆佳慧